从“神佑小福兴”走红，看《梦幻西游》手游如何玩转粉丝经济

锦鲤年年有，今年特别多。网络上掀起的 “锦鲤热”一波接着一波，从支付宝全球免单大礼包砸中“中国锦鲤”信小呆，到席卷朋友圈的躺赢锦鲤“一地金”，今天前有天猫双十一锦鲤火爆来袭，后有王思聪一万元奖金开奖，各行各业的品牌方们争相加入这场锦鲤狂欢，以N种招数召唤“天选之子”。

在这场狂欢中，一位与众不同的锦鲤——“神佑小福兴”也火了起来。不同于以往纯粹依靠品牌方的主导，它更多地由粉丝自发传播。可谓是《梦幻西游》手游打造的一出借势营销的好戏。

地利：官宣藏梗，粉丝孵化

10月12日，张艺兴宣布代言《梦幻西游》手游。官宣海报中张艺兴身着游戏周边“神佑”T恤帅气出镜，引得粉丝纷纷求同款，甚至出现山寨。面对这一突发事件，官方火速反应，公开致歉并呼吁粉丝抵制盗版，更紧急开启T恤预售，以避免粉丝受到盗版伤害。这一系列操作，维护爱豆形象同时保护粉丝权益，增进了粉丝对品牌的好感;更重要的是，将游戏黑话“神佑”与张艺兴进行了绑定，加深了粉丝的印象。

“神佑”一词在游戏中表示在战斗中宠物挂了有概率出现的复活技能，是运气好的代名词。官方埋下的这枚彩蛋，为粉丝自发造梗提供了最原始的素材，也激发粉丝创作表情包的动力。于是，粉丝自制的“神佑张艺兴”、“神佑小福兴”系列表情包逐渐走红，成为了全网大刮锦鲤之风时不容小觑的“兴”势力。

天时：双喜相逢，二次发酵

粉丝自制表情包的热度未退，张艺兴新专辑预售恰巧撞档赵丽颖和冯绍峰CP官宣结婚。有趣的是，去年张艺兴发行二胎时也正好撞上了鹿晗关晓彤公布恋情。这样的巧合下，#恋爱锦鲤张艺兴#话题横空出世。而官方凭借敏锐的营销嗅觉，巧借天时迅速贴靠热点：转发粉丝自制的“神佑”表情包、趣味解读“神佑小福兴”，为此概念正式盖章，加速表情包扩散。

随着表情包被众多KOL和泛大众用户争相转发，#恋爱锦鲤张艺兴#话题阅读量突破2700万，并登上微博热搜。通过社交媒体的裂变式扩散效果，“神佑小福兴”系列表情包实力收割了一波流量和关注。

跟随网络热点，《梦幻西游》手游始终保持动态化思维，实时优化营销玩法。面对天时迅速反应，利用热点话题的流量优势为营销赋能，将热点、明星、粉丝与游戏四者完美结合，促成“神佑小福兴”的二次发酵，为品牌提升话题声量。

人和：持续传播，多维破壁

从微博配图到头像，再到微信聊天，全线飘满 “神佑小福兴”表情包。这一系列图片沿着粉丝的社交生态链，多维扩散刷存在，逐步打透泛大众圈层。《梦幻西游》手游则利用社交媒体去中心化的传播机制，让每位粉丝都成为发言人。官方通过转发点赞评论等形式，加强与粉丝个体互动。进一步增强了粉丝作为事件主角的参与感，激发创作与传播的动力，最终促成了“神佑小福兴”表情包刷屏自媒体。

不仅如此， “神佑小福兴”话题的火爆也延续到了游戏内，与《梦幻西游》手游本身的社交属性融合，产生了更多趣味玩法。更有主播借“神佑小福兴”表情包合出神宠神装，引发玩家争相尝试，形成游戏—明星—游戏的传播闭环。

到底什么才是突破明星代言同质化的关键?在用户注意力稍纵即逝的现今，《梦幻西游》手游时刻保持敏锐的营销嗅觉，捕捉热点，巧借“天时”快速响应;精准洞察年轻一代热衷表情包之“地利”，预埋传播“梗”激发粉丝创作热情;尊重粉丝力量，充分利用社交媒体与粉丝开展深入互动的“人和”，通过粉丝的社交生态链触达泛大众，最终达到现象级刷屏传播。

聚集天时地利人和的“神佑小福兴”，也可谓是品牌针对粉丝经济的一次成功试水。未来张艺兴和《梦幻西游》手游还会碰撞出何种火花?让我们静待惊喜的到来。