腾讯棋牌，解锁棋牌文化新鲜态

5月21日-5月23日，“2019腾讯全球数字生态大会”在昆明滇池国际会展中心正式开启。大会期间，由TGC腾讯数字文创联合腾讯云打造的“数字文创专场”于5月22日举办。专场邀请了众多行业权威、文创领袖、合作伙伴，展示了前沿文创案例。腾讯互娱市场总监廖侃先生分享了腾讯棋牌关于棋牌文化新鲜态的思考，包括对新时代年轻人的洞察、新产品形态的尝试，展示在“新文创”战略以来，腾讯棋牌如何讲述中国特色的棋牌故事。

腾讯棋牌14载：从竞技向文化沉淀

廖侃提到，今天的腾讯棋牌，总注册账户数已破10亿，月活超1.5亿，每日对局数量亿场。

14年历程中，腾讯棋牌形成自上而下的普及，从竞技向文化沉淀。

自上，是已成规模的腾讯棋牌锦标赛，吸引了大量如柯洁一样的国际高手参与。连续6年赞助《中国象棋甲级联赛》，更为中国棋牌行业的专业发展持续加码。屡获殊荣的自主研发围棋AI"绝艺"，目前已经成为围棋国家队的专业训练工具，为棋手们提升竞技水准做出新技术加持下的巨大贡献。

而下，则是全民竞技的高速普及。以腾讯斗地主锦标赛为例，腾讯棋牌已经开始围绕大众衣食住行乐的生活场景，积极布局线下赛事，涵盖电竞馆、商圈、餐饮门店等场景。同时，针对企业、高校和综合社区进行定制赛事，连同游戏内积分赛等晋级渠道，构成覆盖大众用户生活网络的线上下立体赛事体系。

目前，腾讯棋牌已经突破线上APP和小程序模式，更加融入到线下场景中，极大提升全民棋牌竞技的热情，助力棋牌文化传承。

棋牌文化传承：从棋牌竞技的推动者到棋牌文化的传递者

为了进一步适应新时代用户的文化需求，保持棋牌文化的新鲜活力，腾讯棋牌致力于成为棋牌文化的传递者。廖侃提到，“棋”代表了中国传统智慧的结晶，而”牌“则是中国民间的娱乐名片。如何将棋牌文化中的“慧”与“乐”两种精神升华，让新时代用户感知并愿意传承下去，是腾讯棋牌在新文创战略下的重要工作。

第一，是夯实棋类文化的根基。

廖侃表示，为了强化青少年文化普及，腾讯棋牌与中国棋院的专家、教授及专业棋手，联合重修《中国围棋史》。同时，借助国家体育总局棋牌运动管理中心的力量，腾讯棋牌为广大的青少年开设了象棋和文化教育课程。未来，腾讯棋牌还将通过数字和互联网结合文创的方式，以用户更喜闻乐见的形式传递文化内容，一步步夯实棋类文化的根基。

第二，是联合产业及社会力量。

为了更好地让牌类有温度有情感、更广泛融入大众生活之中，沉淀出一张中国民间娱乐名片，腾讯棋牌正在探索更多的新形态发展。这其中，欢乐斗地主与欢乐麻将家族IP，在动画、短视频、有声电台等不同领域的投入都有所收获。在现场，廖侃带来了联合上海美术制片厂、通过定格动画的传统工艺制作的定格木偶动画，展现了传统艺术与现代科技结合所带来的新形态、新感受、新体验。

同时，腾讯棋牌正在与合作伙伴一起，透过搭载乐字当先这一精神理念的优质内容，讲述中国老百姓故事，从而大力提升牌类IP的影响力。

廖侃提到，腾讯棋牌与开心麻花将共同打造基于农民和地主这对欢喜冤家的自制爆笑舞台剧，以上海为始发站展开巡演，预计覆盖20个城市。另外，腾讯棋牌也充分考虑到新时代年轻人的生活方式，大胆创新大胆跨界，打造如参与感和沉浸感更强的欢乐茶馆剧本杀等诸多体验形式，让IP内容以更广的维度辐射年轻人，为年轻人生活带来多元体验与快乐。

此外，廖侃表示，腾讯棋牌将以内容创造者和传播者的身份，投入到产业共建中。以IP核心场景“欢乐茶馆”为例，腾讯棋牌将联动品质民宿“大乐之野”及当地文旅资源进行试点落地。廖侃特别提到，产业共建的目标，是通过IP和文旅产业的结合，打造各地民间文化体验窗口，为乡村振兴助力，创造更大的社会价值。

未来，腾讯棋牌还将与更多伙伴共同创造中国棋牌未来的故事，让棋牌文化渗透进人们生活的各种场景中，让新时代用户真正爱上棋牌，一起传承棋牌文化。