为什么说UGC是游戏公司必争之地

2024-07-03 14:24:25 作者:笔名 来源:www.te5.com

在游戏圈的某个角落,UGC赛道正在打得不可开交。包括腾讯、米哈游、网易在内的许多巨头都在往UGC的方向发展,并在社会上释出了相关的岗位,比如米哈游就在为《原神》招募UGC系统、关卡和战斗策划,想要打造一个可以让用户自由创作的模块。

上招聘平台搜索,能看到不少中小游戏公司在想办法布局这个赛道。

去年底的时候,腾讯就推出《元梦之星》,在UGC的赛道上和《蛋仔派对》打得不可开交,相信大家对微信莫名其妙就能触发的烦人的《元梦之星》营销还记忆犹新。

国内各大厂商对UGC这么关注的主要原因在于,UGC对一款产品的长线发展非常重要,如果运营得当,可以使游戏寿命得到增长,还能减轻团队的创作负担,实现降本增效,只要做起来就是一本万利。海外的主打UGC的游戏《Roblox》,就常年霸占全球热门游戏营收前五,全球范围的收入影响力高于《和平精英》和5月刚上线的《地下城与勇士:起源》。

UGC的优势最早在MOD时代就有所体现,许多早期的经典单机游戏,如《冰封王座》、《辐射4》、《上古卷轴5》、《杀戮尖塔》、《以撒》、《星露谷物语》等游戏,凭借强大的MOD社区,直到今天也焕发着生命力。

而MOD这一套东西放到了网络游戏上,就成了我们现在说的UGC,UGC虽然在近年爆火,但实际上并不是新鲜事物。网易曾在2016年成功代理并引进了《我的世界》手游,其中就有大量的UGC内容。玩家们可以在一个以方块为造型打造的游戏中体验到丧尸、修仙、冒险等内容,甚至还能玩到需要三百块起步才能玩到的类《逃离塔科夫》玩法以及全球热门游戏《宝可梦》等。

有趣的UGC可以凝聚更多玩家在游戏中的活跃度,但缺少了官方支持的UGC社区要想创造出高质量有趣的玩法非常困难。

而在《逆水寒》手游2.0中,官方将一套上手门槛低的创意工坊移植进了游戏中,这个创意工坊拥有丰富的功能与组件支持。玩家可以根据自己的需求对组件进行定制,对触发的条件和应用场景进行自定义。

相比其他游戏提供的简陋的创意工坊,玩家甚至还能进行视角编辑、对话编辑、天气切换等。只要开启创意工坊,你就是《逆水寒》手游的上帝。像剧本杀、密室逃脱、赛车、男生女生向前冲、解谜类、角色扮演类都能制作。

未来《逆水寒》手游玩家说不定可以在手机上玩到《战神》、《街霸》、《鬼泣》等玩法的游戏。

又或者是用《逆水寒》手游编排一个自己撰写的《甄嬛传》脚本,让各位玩家在古风剧情中体验一把做爽文主角的感觉。

另外为了鼓励玩家广泛使用创意工坊,官方把创意工坊加入了《逆水寒》手游特有的【殊途同归】机制中。

在【殊途同归】机制中,所有的玩家都可以按照自己的喜好和节奏游玩任何玩法,虽然每个玩家的玩法可能不一样,但收益都是平等的。也就是说玩家可以完全按照自己的喜好来游玩,不用太过在意数值和奖励,真正做到游戏就是让人快乐的这一初衷。

现在通过把创意工坊和【殊途同归】结合起来,直接把快乐加倍,玩家每次上线完全可以只在乎那些脑洞大开、离奇的创意设计,一切以乐趣为核心,在游戏中再也不会有上班的感觉了。

MMO游戏的角色养成周期长,对因为上班而无瑕肝副本的社畜玩家来说一直是一个痛点,这样的更新让社畜玩家也能很简单地赶上肝佬玩家的进度。

也许为了向玩家展示如何使用创意工坊,官方在这次的《逆水寒》手游2.0更新中进行了教科书式的演示。《逆水寒》手游2.0加入了大量的逆天元素,像武侠加机甲,或者是武侠加坦克,又或者是赛博摩托车,都被更新到了官方的正式内容中。

这些离奇的元素融合,其实都来源于游戏中以机关术闻名的墨家。墨家本来有着“兼爱非攻”的理念,但因为野心家的介入,秘密研究了各种强到变态的黑科技火力,其中就有逆天高达和逆天坦克车。

逆水寒手游似乎在说:只要你敢想,就没有圆不回来的设定,放心大胆使用创意工坊。

在角色层面,他们增加了一个可以自由定制的模块——承影千机。玩家通过这个道具,可以自己DIY,将这个道具变成千机翼、千机铳、千机锤、千机剑等武器。通过摆弄这个千变万化的“魔方”,玩家还能在游戏中的特定副本中实现互动,获取道具奖励。

另外在玩法上,推出了以肉鸽为核心玩法的【雀隐重楼】副本。游戏内置了“遗物系统”与“局内天赋”系统,玩家游玩的所有流派都会得到增强,越玩越爽。像血河就可以一边移动一边轮着长枪移动,像一个人形自走收割机一样。而神相可以通过射击来进行位移,做到每个弓箭手都想做到的神出鬼没。

以上仅仅是两个简单的例子,在“遗物系统”和“天赋”系统的加持下,每个玩家的流派都能找到专属于自己的第一无二的玩法。

虽然《逆水寒》手游是MMO品类的翘楚,但MMO这个门类直到现在都没有什么重大的突破,前段时间《逆水寒》手游还在光追上下了大功夫,想要在手机上将目前每个大厂都在研究的技术移植到手机平台上,但要想靠这个实现复兴MMO的效果还是难上加难。

逆水寒手游这次更新UGC功能,也是想在MMO领域闯出一个新的天地。

除了在内容上为用户大开创作之门,运营方面也作出了壮士断腕一样的决定。《逆水寒》手游2.0官方宣布进行“赛年重置”,不管是氪金玩家还是豹子头零充,两个玩家之间的数值都会被拉到趋近相同的水平,虽然没法做到完全一致,但也是动了MMO游戏一直以来的命根子。

毕竟隔一段时间就把数值重置,再有钱的氪金玩家也受不了这样玩,最后虽然不至于到脱坑的地步,但肯定会降低氪金的欲望,从而导致《逆水寒》手游的营收下降,最后影响到厂商的财报。

但也正应了“不破不立”的那句话,“赛年重置”也说明新玩家的入坑门槛降低,新玩家只要稍微注意一下版本动态,或者是跟老玩家稍微沟通一下,就有机会入坑《逆水寒》手游。

《逆水寒》手游让数值趋近“公平化”,是许多MMO游戏不敢想不敢做的事情。也许是为了弥补这次更新导致氪金的缺失,游戏的运营方向转向了大DAU模式。据官方测试显示,当老玩家向新玩家发送邀请链接,新玩家从云游戏下载开始、到创建角色再到自由行动,整个过程只需要三分钟即可完成。

老玩家只需要等待不超过五分钟,就可以和新朋友进行“友好”的PVP,或者是一起下本打游戏,体验其他《逆水寒》手游的精华玩法。

天下玩家尽入吾彀,也许是《逆水寒》手游2.0的策略。高自由度的创意工坊配合让数值“公平化”的运营,让这款MMO游戏变得人人适合玩,人人都都能随时入坑《逆水寒》手游,甚至达到随时弃坑随时回坑的效果,平时可以不玩,只要朋友一嗓子就能上线。

此外,《逆水寒》手游一直在销售比同行价格更低、质量更高的外观。这次“赛年重置“的决定,我甚至担心他们能不能把游戏运营到明年,或者在明年就啪啪打自己的脸,直接推翻这次的运营策略,这一切只能等待时间来检验了。

最后

可以确定的是,UGC玩法是未来游戏的趋势。字节跳动去年花大代价砍掉了公司的游戏部门,然而半年不到又有消息称,原完美世界前游戏业务总裁张云帆将负责字节跳动的UGC游戏业务方向。在游戏领域的出入口不惜成本反复横跳,恰恰证明了字节跳动对游戏赛道中UGC的重视。

同样也是为了紧抓UGC,《逆水寒》手游项目组在近年突破了1000人,网易大概是国内厂商最重视MMO手游的了。这次更新,《逆水寒》手游焕然一新,在转变了运营方向的基础上,玩家也需要重新适应UGC功能带来的冲击。就像《Dota2》衍生出的自走棋玩法一样,相信未来将会有许多游戏在《逆水寒》手游中蓬勃生长。

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