《新倩女幽魂》影游联动共赢新姿势

热播剧《微微一笑很倾城》上映后立刻引发了一股舔屏追剧潮。就连不看偶像剧很多年的乐趣发小编，还是经不住诱惑一个手滑点开了这部剧。

《新倩女幽魂》网游在《微微一笑很倾城》这部剧中的全面渗透，及杨洋在剧中饰演肖奈的同时又代言《倩女幽魂》手游，两大超强IP之间以这种方式强强联合，向我们展现了影游联动多方共赢的“新姿势”。

其实《新倩女幽魂》，端游2013年上线以来，在市场上凭借优秀的表现，为网易在2D端游市场贡献了重要力量。2016年移植到手游，仍然受到玩家的青睐。

也许大家觉得影游联动是个说烂的话题，对于部分玩家来说，影游联动里的“游”，无非是换上了影视剧的外皮，地图、人物、道具获得万家好感，核心还是抽卡、数值强化以及刷刷刷。

但是在游戏界游走多年的乐趣发小编觉得这部剧和《倩女幽魂》系列游戏跨界合作，采取不一样的影游联动形式，就目前来看，这种新形式一石三鸟，把游戏和影视剧的协同效应发挥到最大。

《新倩女幽魂》这种跳脱出游戏行业的营销，让人想到2015年的《花千骨》采用影视+游戏的新模式，引爆了泛娱乐背景下玩转影游联动的新时代。一时间，具有影视剧背景的手游喧嚣尘上。就2016年的暑假影视剧来看，《幻城》《老九门》等热播的影视剧纷纷推出同名手游，仅《幻城》一部电视剧，推出了幻城H5、幻城页游和幻城手游三款游戏。

联动的背后，网易做了哪些是值得我们游戏界学习的?

马化腾曾经说过，“不知道现在年轻人喜欢什么，这是我觉得最可怕的。每天早上醒来最大的担心是，不理解以后互联网主流用户使用习惯是什么。”其实这也是我们每一个游戏人所担心的!乐趣发小编觉得游戏这个行业尤其依赖年轻用户的青睐，这是其保持长期生命力的根源所在。

《微微一笑很倾城》作为一个年轻用户特别是90后群体中关注度极高的电视剧，其用户群体与《新倩女幽魂》在年龄层面高度吻合。百度指数中显示，《微微一笑很倾城》关注群体中，8090后用户高达72%，《新倩女幽魂》90后用户则为65%。另外还有一点就是《微微一笑很倾城》的主流用户大部分是90后的女性用户，而游戏“倩女幽魂”中的女性用户占比也是很高的。这一点上乐趣发与之相吻合!乐趣发是一款集游戏·夺宝·交友与一体的手游应用，自从上线以来深受8090后的喜爱。目前开放的功能有：公会、好友分享、招募徒弟、乐币夺宝、公会祈福、群仙大战牛魔王、夺宝攻略、每日签到。感兴趣的朋友可以去下载体验，也可以创建公会，感受一下当会长的威风。

尾声：

时间能够过滤出好的产品，好的产品内容就意味着有更好的传播。93年的电影《霸王别姬》到现在依然为人乐道，83版《西游记》每个寒暑假就会进行新一轮的传播，优秀的文字漫画作品更是可以轻松超越时间的限制。所以说传播周期长也是产品内容营销区别于一般的热点营销、事件营销和节事营销的一个重要特点。

而反观当下市场上的游戏营销案例，绝大部分游戏营销都可谓是“快消品”，绝大部分的游戏营销都很难长时间、有节奏、有目的地对用户进行覆盖，而市场上新崛起的一个手游届APP新星---乐趣发，将来要走的必定是注重内容，请大家拭目以待。