在拼爹的时代，逆水寒选择在虚拟演唱会拼玩家

如果要为2025年选一个年度汉字，「拼」字必定高票当选。

从席卷而来的「拼好饭」浪潮开始，我们这群都市牛马最先精通了如何用最少的成本「拼」出一顿像样的午餐，把精打细算过成了日常。

有趣的是，近期风靡的「爱你老己」的传播，把拼变成了爱自己的一环，大家忽然意识到不用高消费也一样可以让老己放松一下。从早期的拼好饭到年终的「爱你老己」，年轻人靠着梗输出，把爱自己的智慧从胃延续到了精神领域。

一眨眼又到了新的一年，当游戏圈的竞争还在「拼」画面、「拼」流水时，最懂「拼」的逆水寒耗费巨资打造一场让「玩家当C位」的虚拟演唱会，与千万玩家一起「拼」个跨年。

01一场「以我为主」的跨年仪式

逆水寒这个现眼包为了显得自己特能，每年都要搞个跨年演唱会，不过我在看过演唱会后发现是真的能。

与以往不同，他们这次彻底颠覆了玩家「观看者」的角色，让每位玩家成为了仪式的主角。

先聊聊演唱会的配菜，这次逆水寒手游的演唱会阵容一如既往的豪华，著名歌手谭维维、萨顶顶，作曲家及音乐制作人陈致逸，国风音乐大师关大洲，知名配音演员张震……各种有头有脸叫得上名字任务在逆水寒演唱会中齐聚，为玩家们带来了一场场精彩的跨年表演。

然而，正如前面所说，这些豪华阵容咖位虽然大，但也只是配菜而已。大咖们的出现，一方面是为玩家们呈现精妙绝伦的表演，同时也在告诉业界和同行，逆水寒手游今年过得也很好。

很人根本想不到，在今年作为「绿叶」的大咖们，陪衬的居然是「老己」。这里的老己说的不是逆水寒官方自己，而是长时间支持逆水寒的玩家自己。

每逢跨年，各种网游也都会更新新版本、新活动营造一种跨年氛围，但熟知游戏套路的老玩家都知道，后续的新礼包、新折扣才是游戏厂商真正的陷阱。在输出了情绪价值后，自然要在钱包上收割一点回来，这一点并不奇怪。

而逆水寒手游则是直接用演唱会的形式，让明星配合玩家的演出，把玩家放在C位上，这比割菜意味明显的一些游戏要好多了。

举个例子，新国潮团舞《飞光宴少年》是一场3V6的比舞秀，玩家可以邀请朋友一起上台，与专业舞者同台竞技，也能自己Solo，录制一场专属于自己的舞蹈秀。这场演出把舞台调动和镜头语言都放在了玩家身上，尽可能呈现出了一场精彩的舞蹈Battle。

当然，玩家能参与的节目不止这一个。

前面说的大咖中国歌剧舞剧院首席舞者唐诗逸，会在演唱会中以鸿音的形象与玩家一同飞跃云端，其核心还是在展现玩家的重要性；国家级编导佟睿睿，为玩家编创了非遗傩舞《迎驾来》，当舞者杨峥把傩舞面具递交到玩家手中后，便会变成由玩家戴上这个神圣的面具亲自领舞，成为全场焦点。

整场舞台演出从开场到结尾，都围绕玩家展开。

逆水寒不是简单迎合玩家，而是用高规格的数字化身，为玩家提供了一次自我褒奖。这与当下「爱你老己」的思潮不谋而合，逆水寒官方发现，年轻人越来越注重精神层面的自我犒赏，而非单纯的物质消费。

所以通过这次演唱会，你会看到一种很新鲜的情绪。玩家晒的不是哪个明星很漂亮，而是我当上主舞了、我当C位、泪目了、奉劝各位换好看的衣服之类，与玩家自己强相关的词，不再像往年一样以别人为重点。

辛苦一年了，网易给「老己」一场被捧上天的仪式感。

02向友商展示内容深度

相信高强度冲游戏圈子的朋友们，就算不玩逆水寒手游，也都被人民日报直播逆水寒跨年演唱会这件事刷屏了。

12月30日晚，人民日报抖音、客户端、视频平台同步直播这场盛会。游戏里的国风舞台、敦煌乐舞被国家媒体的镜头呈现给全国观众，引来了300万观众同时欣赏。

这是人民日报创刊77年来，首次直播一款游戏的内容。许多人想了很久，为什么偏偏选择直播逆水寒手游？

我想其中的原因，除了这次演唱会有着「爱你老己」这样的正能量内核外，还有官方对技术力和传统文化遗产的重视。

中国有着长达五千年的瑰丽文化遗产，而逆水寒手游作为国风MMO游戏，在过去的版本更新中多次与传统文化联动，为输出传统文化贡献了一份自己的力量。这次版本更新，逆水寒手游就与「敦煌」进行了非遗文化联动。

比如我们前面提到让玩家做C位，与玩家共舞的《鸿音》就是一款结合了「敦煌」元素与逆水寒自己理解的非遗节目，节目动作由国家级舞蹈编导老师佟睿睿设计，动作优雅又极具风情，囊括了这个时代追求的视觉享受与文化自信。

还有同为非遗元素的傩舞也有着相同的意义。不少人对傩舞的印象还停留在「神秘、古老、偏小众」，但逆水寒直接把它做成了舞台节目《迎驾来》。

更绝的是在演唱会的最后，熟悉的旋律响起，玩家们惊讶地发现，逆水寒选择了《隐形的翅膀》作为合唱曲目。这首歌陪伴一代人成长，承载着希望与坚持的意义，与跨年迎新、自我鼓励的氛围完美契合，又一次点题了「爱你老己」的精神内核。

03从演唱会到丝路，一场贯穿线上线下的文化之旅

爱拼梗拼玩法的逆水寒，开始拼技术力、又拼文化内涵，还拼精神内核。其跨年演唱会带着正能量的时代母题，又请来行业大咖为内容站台，纠正勘误。那么那么人民日报进行游戏相关的首次直播，会选择如此尊重传统文化的逆水寒手游似乎也不意外了。

音乐方面，有着骆集益、关大洲、陈致逸等国风音乐大师的加盟，将整场演唱会的艺术水准提升到了国家队级别；文化勘误方面，有着敦煌研究院提供专业艺术指导，监修完成壁画的修复；舞蹈方面，有着北京舞蹈学院古典舞教授、敦煌舞研究专家史敏担纲编创，并由青年舞蹈家黄路霏完成动作捕捉与艺术演绎。

如果说逆水寒曾经喊过「让MMORPG再次伟大」，那这次则是把「让丝路再次伟大」当成了事办，用游戏把千年审美做成可体验、可传播、可共鸣的交互场景。

跨年演唱会并非孤立的营销事件，而是逆水寒一直以来的超长线运营和高度审美的缩影。逆水寒近几年一直保持着「20天一个版本、四个月一个超大型资料片」的高频更新节奏，总能带来高质量游戏内容。

除了这次备受瞩目的「敦煌」版本，前段时间的越关山PV《十三元凶：生死弈》，就以宏大叙事和国风美学迅速登顶B站排行榜，播放量已逼近千万。

一个版本成了爆款可能是走运，那么第二件第三件的爆火又怎么解释？当一款游戏长期用公益联动、文化合作、非遗企划去积累内涵，它就更容易在关键时刻获得更广泛的公共认可，比如与中船文创围绕中国航母舰队的联动，就同样被公众看到了。

最后：为何逆水寒能成为年轻人的「长青树」？

逆水寒手游的成功，在于它真正尊重玩家，将资源投入到提升玩家的幸福感与仪式感上。当其他游戏还在比拼谁的噱头更爆炸时，逆水寒选择将预算花在玩家体验的直接提升上，比如不肝不卷不氪金、外观价格战、6元便宜外观等，这些让玩家能够安心享受内容。

这个时代的年轻人并不缺即时刺激，爱玩游戏的同时也不缺游戏玩，年轻人缺乏的是真正尊重自己的内容，那些像「爱你老己」一样没有说教，表达正面情绪的内容。而逆水寒手游则在日积月累的长线运营中，通过拼玩法、拼技术、拼文化内涵，将大部分MMO爱好者凝聚在了一起，回应了玩家们的期待。

所以回到那句年末热梗，爱你老己，将其放在逆水寒的语境中，更像是爱你玩家。

当跨年的灯火亮起，你站在虚拟舞台中央，身边是飞天、傩舞、国风乐章与万人合唱的回声，这份独一无二的体验，确实在重新定义属于年轻人的跨年仪式，不必拼大腕，也能拼出一场「我值得」的新年。正像我们这里的闽南热曲所说，爱拼才会赢。